Nachhaltiges Luxusmarketing: Eine Synthese und Forschungsagenda

Zusammenfassung Nachhaltigkeit ist zu einem allgegenwärtigen Thema für den Luxussektor geworden und gewinnt bei Markenverantwortlichen, Wissenschaftlern, politischen Entscheidungsträgern, den Medien und der akademischen Welt an Bedeutung. Ziel dieser Arbeit ist es, den Stand der Forschung zu nachhaltigem Luxus im Marketing und Konsumentenverhalten zu untersuchen, indem der wachsende, aber fragmentierte Bestand an wissenschaftlichen Arbeiten zum nachhaltigen Luxusmarketing kritisch überprüft und zusammengefasst wird. Die Arbeit bewertet kritisch, wo, wie und von wem Forschung zu nachhaltigem Luxus durchgeführt wird, und identifiziert Lücken für künftige Untersuchungen. Der Beitrag analysiert Forschungsarbeiten, die zwischen 2007 und 2018 in führenden, Peer-Review-geprüften englischsprachigen wissenschaftlichen Publikationen in Zeitschriften aus den Bereichen Wirtschaft, Marketing, Ethik, Mode, Lebensmittel und Tourismus veröffentlicht wurden. Die Forschungsarbeiten werden anhand der Schlüsselwörter sustainable luxury, green luxury, eco‐luxury und organic luxury identifiziert. Aus dieser Übersicht gehen drei Kernthemen hervor: (1) Verbraucheranliegen und -praktiken; (2) organisatorische Anliegen und Praktiken; und (3) internationale sowie interkulturelle Aspekte. Die Übersicht bestätigt, dass die Forschung zu nachhaltigem Luxus deutlich unterentwickelt ist. Diese Arbeit liefert die erste kritische und umfassende Bewertung und Kategorisierung der neu entstehenden Literaturströme zu nachhaltigem Luxus. Die Autoren plädieren für eine breitere, tiefere und kritischere Forschungsagenda zur Beziehung zwischen Nachhaltigkeit und Luxus. Es werden potenzielle Ansätze für zukünftige Forschungsarbeiten zu nachhaltigem Luxus vorgeschlagen, verbunden mit der Forderung nach theoretischen und interkulturellen Reflexionen, die breitere systemische und institutionelle Aspekte innerhalb des Fachbereichs aufgreifen.