Die Auswirkungen einer nachhaltigen vs. konventionellen Bekleidungsanzeige auf die Verbraucherwahrnehmung des CSR-Images und die Einstellung zur Marke

Zweck: Diese Studie untersuchte, ob die Vermarktung eines Bekleidungsprodukts durch eine Werbung mit einer nachhaltigen im Vergleich zu einer konventionellen Botschaft die Verbraucherwahrnehmung des CSR-Images der Marke und ihre Einstellung zur Marke beeinflussen würde. Design/Methodik/Ansatz: Es wurde ein Online-Experiment mit einem Posttest-nur zwischen Gruppen-Design und zufälliger Zuweisung mit einer Stichprobe von College-Studenten einer großen Universität im Nordosten der USA durchgeführt. Ergebnisse: Die Exposition gegenüber einer Werbung mit einer Nachhaltigkeitsbotschaft hatte einen direkten Effekt auf das CSR-Image der Marke, das die Beziehung zwischen der Exposition der Werbung und (1) der wahrgenommenen Innovationskraft der Marke und (2) der Verbraucher-Marken-Identifikation mediiert hat. Das CSR-Image sagte positiv die Innovationskraft der Marke, die Verbraucher-Marken-Identifikation und die Einstellung zur Marke voraus. Die vorherige Einstellung zu nachhaltiger Bekleidung war ein signifikanter Moderator zwischen der Exposition der Werbung und (1) dem CSR-Image und (2) der Verbraucher-Marken-Identifikation. Originalität/Wert: Diese Studie gehört zu den ersten, die die Auswirkungen von Bekleidungswerbung mit einer Nachhaltigkeitsbotschaft auf die Beziehung zwischen Verbraucher und Marke testen. Die Ergebnisse der Studie tragen zur Branchenkenntnis bei, indem sie die potenziellen Auswirkungen einer Bekleidungsanzeige mit einer Nachhaltigkeitsbotschaft auf das CSR-Image und die Innovationskraft einer Marke sowie auf die Verbraucheridentifikation mit und die Einstellung zur Marke erläutern.