Bereitschaft zu investieren und die Gewissheit über Unternehmensverantwortungsberichte

Zusammenfassung Jüngste Forschungen haben ergeben, dass der Effekt von Informationen zur Unternehmensverantwortung (CSR) auf Investitionsentscheidungen beseitigt wird, wenn er ausdrücklich bewertet wird, insbesondere wenn CSR nicht mit den Kernaktivitäten des Unternehmens verbunden ist (immaterielle CSR-Themen). Wir erweitern daher frühere Forschungen, indem wir untersuchen, ob (1) die CSR-Gewährleistung die Bereitschaft der Investoren zu investieren erhöht, wenn die CSR-Leistung für die Kernaktivitäten des Unternehmens materiell oder immateriell ist und (2) die CSR-Gewährleistung den Effekt der expliziten Bewertung und CSR-Informationen auf das Investitionsurteil moderiert. Ein 2 × 2 × 2 zwischen-subjektliches Experiment wurde mit 213 professionellen Investoren durchgeführt. Insgesamt deuten unsere Ergebnisse darauf hin, dass die Bereitschaft der Investoren zu investieren größer ist, wenn positive CSR durch eine dritte Partei in beiden materiachen und immaterielle CSR-Bedingungen verifiziert wird. Darüber hinaus hat die CSR-Gewährleistung einen signifikanten Einfluss auf das Investitionsurteil, wenn die immaterielle CSR-Leistung ausdrücklich bewertet wird. Da die Affect-as-Information-Heuristik (d.h. die heuristische Verarbeitung) wahrscheinlich beseitigt wird, wenn die CSR-Leistung ausdrücklich bewertet wird, deuten die Ergebnisse dieser Studie darauf hin, dass die affektive Heuristik nur beseitigt wird, wenn immaterielle CSR nicht gewährleistet ist, was darauf hindeutet, dass die CSR-Gewährleistung den Effekt der expliziten Bewertung auf das Investitionsurteil moderiert. Im Einklang mit der systematisch-heuristischen Theorie bestätigen unsere Ergebnisse somit, dass die systematische Verarbeitung von CSR-Informationen nicht notwendigerweise die affektive heuristische Verarbeitung abschwächt; vielmehr können diese beiden Verarbeitungsmodi gleichzeitig auftreten. Unsere Ergebnisse in Bezug auf die Auswirkungen der CSR-Gewährleistung auf positive CSR-Informationen informieren Unternehmen darüber, dass die Gewährleistung durch Dritte das Investitionsurteil beeinflusst, insbesondere für Parteien, die in Betracht ziehen, diese Dienstleistungen in Anspruch zu nehmen, wie z.B. Manager oder Mitglieder von Prüfungsausschüssen. Da die CSR-Gewährleistung nicht verpflichtend ist, könnte auch der Prüfungsberuf an unseren Ergebnissen interessiert sein, da sie Unternehmen ermutigen könnten, ihre nichtfinanziellen Informationen zu gewährleisten, um die Glaubwürdigkeit der Offenlegung zu erhöhen. Die unklaren Ergebnisse darüber, wie die CSR-Gewährleistung das Investitionsurteil beeinflusst, rechtfertigen eine weitere Untersuchung dieses Themas in anderen Berichterstattungsumgebungen in verschiedenen Ländern. Dennoch tragen unsere Ergebnisse zur CSR-Literatur bei, indem sie neuartige Aspekte des Wertes der CSR-Gewährleistung in unterschiedlichen Kontexten identifizieren, d.h. die moderierende Rolle der CSR-Gewährleistung und die explizite Bewertung von CSR-Informationen bei Investitionsentscheidungen.