Hinter den Kulissen der feminisierten Inhaltserstellung: Wie Influencer-Marketing-Agenturen und ihre Datenpraktiken die soziale Medienarbeit formen

Um die verstärkende Rolle von Influencer-Marketing-Agenturen zu untersuchen, richtet diese Studie ihren Fokus von den Kreatoren auf den ‚Hintergrund‘ der feminisierten Sozialen Medienarbeit. Mit einem algorithmischen ethnografischen Ansatz, der durch kritische feministische Forschung informiert ist, untersucht diese Studie, wie die Datenpraktiken von Influencer-Marketing-Agenturen die Inhaltserstellung beeinflussen. Durch Beobachtungen und Inhaltsanalysen von Creator-Events, Teambesprechungen, Briefings, Webinaren und anderem Schulungsmaterial sowie Interviews mit Mitarbeitenden wurden drei klare Kategorien im Zusammenhang mit Datenpraktiken identifiziert: Antizipation, Anpassung und Verhandlung. Es wird argumentiert, dass, während Influencer-Agenturen zwischen Kreation und Plattformkontrolle verhandeln, sie nur selten den algorithmischen Logiken der Plattformen widerstehen oder Praktiken aushandeln, um ihren Idealen zu entsprechen, anstatt sich an Plattformen und ihre Geschäftsmodelle anzupassen. Indem die tägliche Arbeit der Agenturen in die größere historische Tradition der Werbung, der Kommerzialisierung von Zielgruppen und der feminisierten Arbeit eingeordnet wird, bietet diese Studie Wege zum Verständnis, wie Influencer-Marketing die sozialen Medien heute prägt.