Änderung von Markenattitüden durch Modifikation der kognitiven Struktur

Experimentelle Tests von zwei Strategien zur Einstellungsänderung, die von Modellen mehrerer Attribute vorgeschlagen werden, zeigen, dass die Strategie, die Wahrnehmungen der Verbraucher bezüglich des Besitzes von Markenattributen zu ändern, erhebliches Potenzial bietet. Die Machbarkeit einer Strategie, die darauf abzielt, die Werte zu ändern, die Verbraucher Attributen beimessen, ist jedoch weniger sicher.