Durch Filme induzierte visuelle, stimmliche und Promi-Effekte auf die Motivation für Tourismus: Stimulus-Organismus-Reaktions-Modell

Filme spielen eine herausragende Rolle bei der Steigerung des Bewusstseins der Verbraucher für Tourismusziele und der Inspiration ihrer Motivation, diese zu besuchen. „Hallyu“ (Koreanische Welle), eine Plattform koreanischer Kulturausfuhren, hat die koreanische Tourismusindustrie verändert und zieht nun Reisende aus der ganzen Welt an. Die Korean Tourism Organization nutzt die Popularität der Korean Wave, um koreanische Tourismusattraktionen durch Filme zu bewerben, darunter koreanische Filme, Fernsehdramaserien, Musik und K-Pop. Die visuellen, stimmlichen und Promi-Effekte, die von koreanischen Filmen ausgehen, sollen die Absichten der Reisenden, Korea zu besuchen, und die tatsächlichen Besuche beeinflussen. Ein Fragebogen wurde an thailändische Reisende verteilt und insgesamt 191 gültige Fragebögen wurden unter Verwendung der Regressionsanalyse analysiert. Die Ergebnisse zeigen, dass die visuellen und stimmlichen Effekte, die von koreanischen Filmen ausgehen, die Absicht der Reisenden, Korea zu besuchen und die koreanische Kultur sowie Tourismusattraktionen zu erkunden, befeuert haben. Die Ergebnisse zeigen jedoch keinen signifikanten Einfluss von Prominentenempfehlungen auf die Absichten der Reisenden.