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Die Art und Weise, wie Sponsoring das Image beeinflusst, ist einzigartig und wird wahrscheinlich von herkömmlichen Messungen der Unternehmens- und Markenwerte übersehen. Die „Wohlwollens“-Effekte, die durch Sponsoring entstehen, sind subtil und für die Verbraucher schwer zu artikulieren. Es wird argumentiert, dass die aktuellen Methoden zur Bewertung von Sponsoring tatsächlich die öffentliche Wahrnehmung rund um das Sponsoring messen und nicht das Sponsoring selbst.
Colin McDonald (Freitag) hat diese Frage untersucht.