목적: 본 연구는 디지털 여가활동이 대학생의 스포츠 소비 행태 및 팀 충성도에 미치는 영향을 검증하는 데 목적이 있다.방법: 전국 대학생을 대상으로 설문조사를 실시하여 회수된 자료 중 유효 표본 266부를 선정하였으며, 수집된 자료는 SPSS 29.0 프로그램을 활용하여 빈도분석, 요인분석, 신뢰도 분석, 기술통계 분석, 상관관계 분석, 다중회귀분석을 실시하였다.결과: 첫째, 디지털 여가활동이 스포츠 소비 행태의 하위요인인 과시소비와 충동소비에 정적인 영향을 미쳤으며, 합리적 소비에는 경험적 요인만이 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, 디지털 여가활동이 팀 충성도 하위요인인 태도적 충성도에는 행동적, 사회적, 경험적 요인이, 행동적 충성도에는 행동적, 사회적 요인이 정적인 영향을 미쳤다. 셋째, 스포츠 소비 행태가 팀 충성도 하위요인인 태도적 충성도에 과시소비와 합리적 소비가 유의한 영향을 미쳤으며, 행동적 충성도에는 과시, 충동, 합리적 소비가 모두 정적인 영향을 미쳤다.결론: 본 연구는 대학생을 대상으로 디지털 여가활동, 스포츠 소비 행태, 팀 충성도의 구조적 관계를 통합적으로 분석하였다는 점에서 의의를 지니며, 향후 대학생 팬의 장기적 참여를 위한 충성도 강화 전략을 수립하는 데 기초자료로 활용될 수 있을 것으로 기대된다.
Kim et al. (Thu,) studied this question.