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Zusammenfassung Diese Studie versucht, die potenziellen Determinanten der Werbevermeidung im Kontext personalisierter Werbemedien zu identifizieren, einschließlich unaufgeforderter kommerzieller E-Mails, postalischer Direktwerbung, Telemarketing und Textnachrichten. Mithilfe einer selbstverwalteten Umfrage (n = 442) wird das vorgeschlagene Modell mit einer strukturellen Gleichungsmodellierung analysiert. Die Ergebnisse zeigen, dass Werbeskepsis die Beziehung zwischen Werbevermeidung und ihren drei Determinanten (wahrgenommene Personalisierung, Datenschutzbedenken und Werbeirritation) teilweise mediiert, jedoch sowohl Datenschutzbedenken als auch Werbeirritation einen direkten positiven Einfluss auf die Werbevermeidung haben. Eine erhöhte wahrgenommene Personalisierung führt jedoch direkt zu einer verringerten Werbevermeidung.
Baek et al. (Tue,) untersuchten diese Frage.