Eine Untersuchung des wahrgenommenen Wertes des Einkaufstourismus

Das Management von Einkaufsrisiken ist eine Voraussetzung für den geschäftlichen Wohlstand in Einkaufszielen, da Risiken wahrscheinlich den wahrgenommenen Wert und die Wahl zukünftiger Einkaufziele beeinflussen. Frühere Studien haben gezeigt, dass das Vertrauen zu stärken ein Mittel ist, um wahrgenommenes (Einkaufs-) Risiko zu vermeiden oder zu minimieren. Ein erhöhtes Vertrauen wird erwartet, um das Einkaufsrisiko zu verringern und letztendlich den Eindruck eines Einkaufziels als zuverlässig zu fördern. Trotz seiner wichtigen Rolle hat das Vertrauen in der Einkaufs- und Tourismusforschung bisher nur begrenzte, wenn nicht gar keine Aufmerksamkeit erhalten. Da sich das Einkaufsverhalten beim Reisen ins Ausland von gewöhnlichem Einkaufen im Heimatland unterscheidet, erfordern die Einkaufstätigkeiten von Touristen eine eingehende Forschung, die auf psychologischen Theorien basiert. Diese Studie hatte zum Ziel, den Einfluss des Vertrauens in ein Einkaufziel auf den Wert dieses Ziels aus der Perspektive der touristischen Käufer zu untersuchen. Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass Vertrauen in ein Einkaufziel die Wahrnehmung des Wertes des Ziels in jeder Wertkategorie positiv beeinflusst.