Hinweis: Der Einfluss von Vorlaufzeit und Jahren wettbewerblicher Rivalität auf Marktanteilsvorteile von Pionieren

Forschung hat festgestellt, dass für überlebende Marken Markt-Pioniere einen höheren durchschnittlichen Marktanteil haben als spätere Wettbewerber. Durch das erste Handeln entwickeln Markt-Pioniere oft nachhaltige Marktanteilsvorteile. Eine längere Vorlaufzeit, die die Zeit zwischen den Markteintritten bezeichnet, sollte diese Pioniervorteile erhöhen. Diese Vorhersage wird bei 34 Kategorien von häufig gekauften Konsumgütern durch zwei Vorlaufzeitmessungen unterstützt. Eine Zunahme der Jahre wettbewerblicher Rivalität sollte einem späteren Eintritt helfen, den Marktanteilsvorteil des Pioniers allmählich zu reduzieren. Nach mehr als zwei Jahrzehnten auf dem Markt haben die zweiten Anbieter den Marktanteilsvorteil des Pioniers beseitigt, aber dritte und spätere Anbieter bleiben weiterhin hinter dem Pionier zurück.