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Die Bedeutung der Passform zwischen dem Werbeträger und dem beworbenen Produkt wird als die „Match-up-Hypothese“ beschrieben. Viele Forschungen zur „Match-up-Hypothese“ haben sich auf physische Attraktivität konzentriert. Wir präsentieren zwei Studien, die insgesamt nahelegen, dass, während attraktive Werbeträger die Einstellung zur beworbenen Marke positiv beeinflussen, Expertise eine wichtigere Dimension für die Passform zwischen einem Werbeträger und einer Marke ist. Studie Eins untersucht physische Attraktivität als Faktor für die Passform. Die Ergebnisse zeigen einen allgemeinen „Attraktivitätseffekt“, jedoch keinen Passform-Effekt basierend auf Attraktivität. Studie Zwei betrachtet Expertise als die Dimension der Passform. Ein Passform-Effekt wurde basierend auf Expertise gefunden.
Till et al. (Dienstag) haben diese Frage untersucht.