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Die Lucas-Kritik wurde in der Marketingliteratur weitgehend ignoriert. Wir präsentieren eine Reihe von Bedingungen, unter denen die Kritik höchstwahrscheinlich auch in Marketingkontexten anwendbar ist. Anschließend geben wir einige Perspektiven, wie die Lucas-Kritik diagnostiziert und berücksichtigt werden kann, und identifizieren verschiedene Ansätze für zukünftige Forschung.
Heerde et al. (Mon.) haben diese Frage untersucht.