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Die Zeitschrift für Verbrauchsforschung und die Vereinigung für Verbrauchsforschung initiierten eine neue Disziplin, die unterschiedliche Themen, Methoden, Konzepte, Daten, Motive, Partner und Ideen umfassen sollte. Im Laufe der Jahre ist diese Vision verblasst. Jetzt richtet sich die Disziplin nach innen, auf ein engeres Spektrum von Themen, und entfernt sich von der realen Welt. Fünf Richtlinien sollen die Disziplin wieder auf ihre ursprünglichen Ziele ausrichten. Diese Richtlinien plädieren für einen weiteren Horizont, ein größeres Publikum, eine andere Mischung von Talenten, mehr Betonung auf Entdeckung, mehr Aufmerksamkeit für Verbraucher und eine einheitliche Hingabe an bedeutungsvolle Ergebnisse. Copyright 1993 by der Universität von Chicago.
William D. Wells (Mon,) hat diese Frage untersucht.
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