Warum Messen besuchen? Ein Vergleich der Präferenzen von Ausstellern und Teilnehmern

Messen und Konventionen gedeihen auch im einundzwanzigsten Jahrhundert sowohl für Informationsaustausch als auch für direkten Verkauf, jedoch haben zahlreiche Faktoren zu Veränderungen in der Durchführung von Veranstaltungen und in den Auswahlkriterien der Teilnehmer für die Teilnahme geführt. Eine Studie von mehr als 2.500 Ausstellern und Teilnehmern dokumentiert eine klare Bifurkation der Teilnahmegründe in diesen beiden Gruppen. Aussteller konzentrieren sich hauptsächlich auf Geschäft und Kontaktentwicklung, während Teilnehmer eine einzigartige Erfahrung suchen und stark von Bildungszielen motiviert sind. Erfolgreiche Messen müssen beide komplementären Zielsets erfüllen. Die Auswirkungen von sozialen Medien und Mobiltechnologie auf Messen sind spürbar, aber noch im Fluss, da viele Messen zunehmend virtuelle Methoden für Informationsaustausch und Kontaktentwicklung verwenden. Umweltverträglichkeit ist sowohl für Aussteller als auch für Teilnehmer wichtig geworden, und Budgetbeschränkungen bleiben ein Thema. Es gibt nicht nur Unterschiede in den relativen Präferenzen von Ausstellern und Teilnehmern, sondern auch Untergruppen innerhalb jeder Kategorie zeigen unterschiedliche Kriterien für Messen, basierend auf Alter, Häufigkeit der Messeteilnahmen, Karrierestufe und ihrer Technologieaffinität.