Berühmtheit und Verhaltensabsichten: Die vermittelnde Rolle der Ortsbindung

Der filminduzierte Tourismus hat in der akademischen Forschung zuletzt an Bedeutung gewonnen. Obwohl frühere Literatur die Existenz einer Bindung zwischen Verbrauchern und Berühmtheiten identifiziert hat, gibt es nur wenige empirische Studien, die untersucht haben, ob die Bindung an Berühmtheiten die Verhaltensabsichten im Kontext des Filmtourismus beeinflusst. Ziel dieser Studie ist es, die Beziehung zwischen der Bindung an Berühmtheiten und den Verhaltensabsichten zu untersuchen sowie die Rolle der Ortsbindung zu klären. Umfragedaten von 312 Touristen in Taiwan zeigen, dass die Bindung an Berühmtheiten positiv mit den Verhaltensabsichten verbunden ist. Darüber hinaus vermittelt die Ortsbindung teilweise die Beziehung zwischen der Bindung an Berühmtheiten und den Verhaltensabsichten. Die Implikationen dieser Ergebnisse für das Management von Marketingstrategien sowie zukünftige Forschungsrichtungen werden anschließend diskutiert. Copyright © 2013 John Wiley & Sons, Ltd.