Entscheidungen zwischen Domänen: Wie Kreditnehmer Markt- und zwischenmenschliche Optionen abwägen

Einzelpersonen decken ihre Kreditbedürfnisse routinemäßig durch Transaktionen auf dem Markt oder durch Rückgriff auf soziale Beziehungen. Im Marktbereich führt die Preislogik dazu, dass Kreditnehmer die günstigere Option wählen; im zwischenmenschlichen Bereich führt die Rollenzuordnung dazu, dass Kreditnehmer die Beziehung wählen, die am besten zur Handlung passt. Aber wie wählen Einzelpersonen, wenn sie mit Optionen aus jedem Bereich konfrontiert sind? Basierend auf Theorien der wirtschaftlichen Soziologie, die besagen, dass das Ökonomische und das Soziale sich gegenseitig konstituieren, postulieren wir, dass die Merkmale einer Option die Bewertung der anderen beeinflussen, wenn Markt- und zwischenmenschliche Optionen im selben Entscheidungsset erscheinen. Durch zwei Umfrageexperimente zeigen wir, dass die Preisempfindlichkeit gegenüber der Marktoption geringer ist, wenn die zwischenmenschliche Option rollenspezifisch nicht passt, und dass Bedenken hinsichtlich des zwischenmenschlichen Kreditnehmens, die Beziehung zu verändern oder zu beschädigen, abnehmen, wenn die Marktoption teuer ist. Wir diskutieren die Implikationen für Studien zur Stratifikation und zur finanziellen Entscheidungsfindung.