Strategische Kommunikation durch Social Media Influencer: Aktueller Stand der Forschung und Desiderata

Dieser Artikel bietet einen Überblick über den aktuellen Stand der Forschung in der strategischen Influencer-Kommunikation und hebt Forschungsdesiderata hervor. Wir führten eine systematische Literaturübersicht von 39 peer-reviewed Artikeln durch, die zwischen 2011 und 2018 veröffentlicht wurden. Unter Verwendung des Übertragungsmodells von Lasswell zur Systematisierung von Kommunikationshandlungen identifizierten, systematisierten und synthetisierten wir die wichtigsten Ergebnisse aus der bestehenden Literatur. Die Überprüfung zeigt ein Flickenteppich aus fragmentierten Forschungsfragen, kombiniert mit einem Mangel an theoretischer Integration und einem weit verbreiteten methodologischen Monismus. Darüber hinaus sind Fragen zu den Implikationen der Influencer-Kommunikation für die strategische Planung unterforscht. Daher ist mehr Forschung erforderlich, um zugrunde liegende Ursache-Wirkungs-Beziehungen und die praktische Umsetzung der strategischen Influencer-Kommunikation zu verstehen. Abschließend ermutigen wir Forscher, das Konzept der Kommunikation durch Social Media Influencer aus einer strategischen Kommunikationsperspektive zu untersuchen, einschließlich der Anwendung multidisziplinärer Ansätze und einer breiteren Palette empirischer Methoden, was ein tieferes Verständnis der strategischen Influencer-Kommunikation fördern würde.