Auswirkungen der grünen Marke auf die grüne Kaufabsicht

Zweck – Ziel dieses Papiers ist es, ein umfassendes Modell zu erstellen und die Beziehung zwischen der Positionierung grüner Marken (GBP), dem Wissen über grüne Marken (GBK), der Einstellung gegenüber grünen Marken (AGB) und der grünen Kaufabsicht (GPI) zu untersuchen. Design/Methodik/Ansatz – Eine Umfrage wurde durchgeführt, um Daten von den Mitgliedern des taiwanesischen Lifestyles of Health and Sustainability (LOHAS) Clubs zu sammeln. Es wurden 425 gültige Proben erfasst, die mithilfe von Strukturgleichungsmodellen analysiert wurden. Ergebnisse – GBP und GBK beeinflussen die Einstellungen zu grünen Marken separat. GBK beeinflusst die Einstellungen zu grünen Marken. Gleichzeitig beeinflussen die Einstellungen zu grünen Marken die GPIs. Eine weitere Erkenntnis zeigt, dass die mediierenden Effekte vorhanden sind. Forschungsbeschränkungen/Implikationen – Durch die Anwendung des Paradigmas Wissen-Einstellung-Absicht auf die Forschung zu grünen Marken wurde empirisch die Existenz einer GBK-Einstellungs-Absicht-Hierarchie im Kontext der GPIs unterstützt. Praktische Implikationen – GBP kann als Markenmarketingstrategie genutzt werden, um das GBK der Verbraucher zu verbessern und positive Einstellungen zu grünen Marken zu bilden sowie die GPIs zu erhöhen. Originalität/Wert – Vorschlag von zwei neuartigen Konzepten, d.h. GBK und grüne Markenhaltung, um das Rahmenwerk dieser Studie zu entwickeln und zu testen.