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Unter dem Druck der beiden Kräfte postmoderner kultureller Veränderungen und bedeutender technologischer Entwicklungen wird die konzeptionelle Struktur des Marketings, die sich in den 1960er und 1970er Jahren herausgebildet hat, belastet. Dieser Artikel analysiert die Auswirkungen des Postmodernismus und neuer Informationstechnologien auf die konzeptionellen Grundlagen des Marketings. Sechs Hauptbereiche der Herausforderung werden identifiziert. Fälle, die die technologiegetriebenen kulturellen Veränderungen veranschaulichen, die die Grundlagen des Marketings betreffen, werden vorgestellt.
Fırat et al. (Do,) haben diese Frage untersucht.
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