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Dieser Artikel untersucht die Anwendbarkeit von Marketingkonzepten auf soziale Anliegen und sozialen Wandel. Sozialmarketing wird definiert als das Design, die Umsetzung und die Kontrolle von Programmen, die darauf abzielen, die Akzeptanz sozialer Ideen zu beeinflussen und Überlegungen zu Produktplanung, Preisgestaltung, Kommunikation, Vertrieb und Marketingforschung beinhalten. Wiebe untersuchte vier soziale Werbekampagnen und kam zu dem Schluss, dass ihre Effektivität von der Präsenz angemessener Kraft, Richtung, adäquater und kompatibler sozialer Mechanismen und Distanz (den "Kosten" der neuen Einstellung, wie sie vom Empfänger der Botschaft wahrgenommen wird) abhing. Ein marketingorientierter Planungsansatz garantiert nicht das Erreichen sozialer Ziele; dennoch stellt er einen Brückenelement dar, das das Wissen des Verhaltenswissenschaftlers mit der gesellschaftlich nützlichen Umsetzung dieses Wissens verbindet.
Kotler et al. (Thu,) haben diese Frage untersucht.