Verbraucherreaktion auf unternehmerische Umweltwerbung

Eine überwältigende Mehrheit der Verbraucher hat angegeben, dass ihre Kaufentscheidungen zumindest teilweise von ihrer Sicht auf das Umweltengagement und das Image des Mutterunternehmens als umweltbewusster "guter Bürger" beeinflusst werden. In Reaktion darauf haben nationale und lokale Hersteller sowie Einzelhändler eine Vielzahl von umweltbezogenen Unternehmensanzeigen präsentiert, die darauf abzielen, das Umweltimage ihrer Unternehmen zu verbessern. Untersucht die Fähigkeit von drei Arten von umweltbezogenen Unternehmensbotschaften, die Einstellungen der Verbraucher gegenüber dem Unternehmen und den Produkten des Unternehmens zu beeinflussen.