Pharmazeutische Werbung in führenden medizinischen Fachzeitschriften: Einschätzungen von Experten

HAUPTZIEL: Die Genauigkeit wissenschaftlicher Daten in gedruckten pharmazeutischen Anzeigen sowie die Übereinstimmung dieser Werbung mit den aktuellen Standards der Food and Drug Administration (FDA) zu bewerten. DESIGN: Querschnittsstudie. MEßUNGEN: Jede ganzseitige pharmazeutische Anzeige (n = 109), die in 10 führenden medizinischen Fachzeitschriften erschien, zusammen mit allen verfügbaren Referenzen, die in der Anzeige zitiert wurden (82 % der zitierten Referenzen waren verfügbar), wurden an drei Gutachter gesendet: zwei Ärzte im entsprechenden klinischen Bereich mit Erfahrung in der Peer-Review und einen akademischen klinischen Apotheker. Die Gutachter, von denen 95 % antworteten, wurden gebeten, die Anzeigen anhand von Kriterien zu bewerten, die auf den Richtlinien der FDA basieren, den Bildungswert und die Gesamtqualität der Anzeigen zu beurteilen und eine Empfehlung für die Veröffentlichung abzugeben. ERGEBNISSE: In 30 % der Fälle waren sich zwei oder mehr Gutachter nicht einig mit der Behauptung der Werbung, dass das Medikament das "Mittel der Wahl" sei. Die Gutachter waren der Meinung, dass Informationen zur Wirksamkeit in 49 % der Anzeigen im Gleichgewicht mit Informationen zu Nebenwirkungen und Kontraindikationen standen, aber in 40 % nicht. Die Gutachter stimmten in 86 % der Fälle den Behauptungen der Anzeigen zu, dass das Medikament sicher sei, urteilten jedoch, dass die Überschriften in 32 % der Anzeigen die Leser über die Wirksamkeit in die Irre führten. In 44 % der Fälle waren die Gutachter der Auffassung, dass die Anzeige zu unzureichender Verschreibung führen würde, wenn ein Arzt keine weiteren Informationen über das Medikament hatte, außer den in der Anzeige enthaltenen. Siebenundfünfzig Prozent der Anzeigen wurden von zwei oder mehr Gutachtern als wenig oder gar nicht bildungswert erachtet. Insgesamt hätten die Gutachter die Veröffentlichung von 28 % der Anzeigen nicht empfohlen und hätten in 34 % vor der Veröffentlichung erhebliche Überarbeitungen gefordert. SCHLUSSFOLGERUNG: Nach Meinung der Gutachter wiesen viele Anzeigen Mängel in Bereichen auf, in denen die FDA explizite Qualitätsstandards festgelegt hat. Es sind neue Strategien erforderlich, um sicherzustellen, dass die Anzeigen den Standards entsprechen, die auf eine ordnungsgemäße Verwendung der Produkte abzielen und den Verbraucher schützen.