Unternehmertum durch Design: Die Konstruktion von Bedeutungen und Märkten für kulturelle Handwerksgüter

Dieses Papier postuliert, dass Design eine entscheidende materielle Manifestation des Geschichtenerzählens von kulturellen Unternehmern ist und es diesen ermöglicht, neue Märkte durch die Schaffung von Bedeutungen und Wert zu schaffen. Bei der Auseinandersetzung mit der Frage, wie Märkte für kulturelle und ästhetische Güter geschaffen werden, trotz der gegensätzlichen Produktionslogiken der beiden verschiedenen Bereiche Handwerk/Kultur und rationale Märkte, untersucht es den Fall handwerksbasierter Einzelhändler in Indien, um zu postulieren, dass Design als narrativer Mittel funktioniert, um unbekannten und unterbewerteten (im Hinblick auf die Verbraucher) kulturell spezifischen Handwerksobjekten Bedeutung zu verleihen und somit deren wirtschaftlichen Wert zu konstruieren. Durch die Betonung von Design als Bedeutungsgebung leistet dieses Papier Beiträge zu den Literaturen über kulturelles Unternehmertum, Märkte, Bedeutung und Wert.