Suchmaschinenmarketing: Suchmaschinen in Hotelvertriebswege verwandeln

Suchmaschinenmarketing (SEM) ist eine Form des Online-Marketings, bei der Vermarkter und Webmaster eine Vielzahl von Techniken nutzen, um sicherzustellen, dass ihre Webseitenauflistung an einer günstigen Stelle in den Suchmaschinenergebnisses (z. B. Google, Bing, AlltheWeb, Altavista) erscheint. Die Schlüsselstrategie besteht darin, Webseiten für die Suchmaschinen zu optimieren, indem sichergestellt wird, dass die Webseiten des Unternehmens geeignete Schlüsselwörter enthalten und dass die Seitenhierarchie der Website logisch angeordnet ist. Ein angemessenes Webdesign ermutigt die Webcrawler oder Spider der Suchmaschinen, einen bestimmten Satz von Seiten zu indexieren, und geeignete Schlüsselwörter fördern ein optimales Ranking in Suchmaschinen. Diese Studie zielt darauf ab, die verschiedenen Variablen und Aspekte zu untersuchen, die im SEM eine Rolle spielen, und eine Strategie anzubieten, die Hotelvermarkter nutzen können, um diese Ziele zu erreichen, basierend auf einer Fokusgruppe von elf Vermarktern auf Unternehmensebene und SEM-Beratern. Die Studie verwendet das folgende vierstufige Rahmenwerk für die Entwicklung von SEM-Strategien: Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle.