Auf Wiedersehen Bundles: Die Entbundelung von Musik in digitalen Kanälen

Angetrieben durch digitale Distribution ist die Entbundelung in vielen Informations- und Unterhaltungsindustrien weit verbreitet. Welchen Einfluss hat diese Entbundelung auf den Verkauf, und welche Merkmale von Bundles beeinflussen diesen Effekt? Der Autor untersucht empirisch diese Fragen im Kontext der Musikindustrie und verwendet Daten zu den wöchentlichen Verkäufen von digitalen Tracks, digitalen Alben und physischen Alben von Januar 2005 bis April 2007 für alle Titel, die von einer Stichprobe von mehr als 200 Künstlern veröffentlicht wurden. Der Modellrahmen, ein System aus einer „Albumverkaufs“- und einer „Songverkaufs“-Gleichung, die mit der Methode der scheinbar unverbundenen Regression geschätzt wurde, berücksichtigt ausdrücklich die Wechselwirkung zwischen dem Verkauf des Bundles und seinen Komponenten. Die Ergebnisse zeigen, dass die Einnahmen signifikant sinken, wenn digitales Herunterladen verbreiteter wird, aber die Anzahl der in einem Bundle enthaltenen Artikel (ein Maß für dessen „objektiven“ Wert) ein nicht signifikanter Moderator dieses Effekts ist. Stattdessen leidet die Bundles mit Artikeln, die in ihrer Anziehungskraft ähnlicher sind, und Bundles, die von Produzenten mit einem starken Ruf angeboten werden, weniger unter dem negativen Einfluss des Wandels hin zu gemischten Bundles in Online-Kanälen.