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Online-Werbekampagnen bestehen oft aus mehreren Anzeigen, jede mit unterschiedlichem kreativem Inhalt. Wir betrachten, wie verschiedene Creatives in einer Kampagne das Verhalten unterschiedlich beeinflussen, basierend auf der Impression-Historie der gezielten Person, die durch die zeitliche Abfolge und Mischung der zuvor gesehenen kreativen Anzeigen charakterisiert wird. Insbesondere untersuchen wir die Auswirkungen, die jede Anzeigenimpression auf das Besuchs- und Konversionsverhalten auf der Website der beworbenen Marke hat. Wir berücksichtigen sowohl beobachtete als auch unbeobachtete individuelle Heterogenität und beziehen Korrelationen zwischen den Raten von Anzeigenimpressionen, Website-Besuchen und Konversionen ein. Wir erlauben auch die Akkumulation und den Verfall von Werbeeffekten sowie Abnutzungs- und Wiederherstellungseffekte von Anzeigen. Unsere Ergebnisse heben die Bedeutung hervor, sowohl die Existenz mehrerer Anzeigencreatives in einer Werbekampagne als auch die Auswirkungen der Impression-Historie eines Individuums zu berücksichtigen. Simulationsergebnisse deuten darauf hin, dass Online-Werbetreibende die Anzahl der Website-Besuche und Konversionen erhöhen können, indem sie den kreativen Inhalt, der einer Person angezeigt wird, entsprechend ihrer Historie zuvor gesehener Anzeigenimpressionen variieren. Für unsere Daten zeigen wir einen Anstieg von 12,7% in der erwarteten Anzahl von Besuchen und einen Anstieg von 13,8% in der erwarteten Anzahl von Konversionen.
Braun et al. (Sun,) untersuchten diese Frage.