Der kritische Trade-off: Identitätszuweisung und Kassenerfolg in der Filmindustrie

Die Forscher haben begonnen, Märkte zu untersuchen, die in Form einer Opposition zwischen Marktidentitäten strukturiert sind, ähnlich den Rollenzuordnungen, die in der strukturellen Rollentheorie analysiert werden. In diesem Papier analysieren wir den Markt für Spielfilme, der Mitte der 1990er Jahre eine solche Rollenstruktur aufwies. Indem wir die Bedingtheit ausnutzen, die mit der Identität neu veröffentlichter Filme und der Zwischenfunktion, die Kritiker spielen, verbunden ist, bewerten wir die Tendenz, dass Angebote einer der verfügbaren Marktidentitäten zugeordnet werden: unabhängig oder major. Eine Analyse des Kassenerfolgs von 396 Spielfilmen, die 1997 veröffentlicht wurden, zeigt, dass ein Film ein größeres Publikum anzog, wenn Kritiker, die sich auf Major-Veröffentlichungen spezialisiert hatten, den Film rezensierten und ihn implizit als massenmarkttauglich zertifizierten. Eine solche Klassifizierung war besonders entscheidend, um aus den anfänglichen Einschränkungen der Kinobetreiber „herauszubrechen“. Allerdings war es, während der Erwerb einer major Identität für den Erfolg im Massenmarkt notwendig war, ein Handicap beim Eindringen in das „Arthouse“. Dieser Trade-off veranschaulicht, wie Marktstrukturen Identitäten in einer ähnlichen Weise einschränken, wie Rollstrukturen die verfügbaren Identitäten für Individuen einschränken. Copyright 2003, Oxford University Press.