Die Rolle des optimalen Stimulationsniveaus im explorativen Verbraucher Verhalten

Diese Studie untersucht die Rolle des optimalen Stimulationsniveaus (SOL) im explorativen Verbraucher Verhalten. Das Konzept des SOL und dessen Messung werden diskutiert, und die Literatur zu explorativen Verbrauchertendenzen und deren Beziehung zum SOL wird überprüft. Hypothesen werden entwickelt bezüglich der Beziehung zwischen SOL und kognitiven Reaktionen auf Anzeigen, Anzeigenwiederholung, Informationssuche, Suchverhalten nach Vielfalt, Entscheidungsfindung unter Risiko, Glücksspiel und innovativem Verhalten, und diese Hypothesen werden in einer Reihe von Experimenten untersucht. Vier bekannte Instrumente werden verwendet, um die charakteristische Präferenz der Menschen für Stimulation zu messen, und SOL wird operationell als gewichteter Kompositwert des Scores einer Person auf diesen Skalen definiert. Die Ergebnisse der Studie deuten darauf hin, dass das SOL der Verbraucher systematisch mit neugierdominierten Verhaltensweisen, dem Streben nach Vielfalt und Risikobereitschaft verbunden ist. Urheberrecht 1992 durch die University of Chicago.