Beeinflussen ethische Bedenken und persönliche Werte die Kaufabsicht für Fast-Fashion-Kleidung?

Zweck Der Aufstieg der Fast Fashion hat das Gesicht der globalen Mode verändert. Trotz des Wachstums des Sektors haben Kritiker die Höhe der Obsoleszenz, die Förderung von Überkonsum und die unhaltbaren Geschäftspraktiken der Fast Fashion in Frage gestellt. Insbesondere gibt es zunehmende Bedenken bezüglich der Auswirkungen auf die Umwelt, das Wohl der Arbeiter und das Wohl der Tiere. Dementsprechend zielt diese Arbeit darauf ab, den Einfluss der Werte der Verbraucher auf den ethischen Konsum im Kontext der Fast Fashion zu verstehen. Design/Methodik/Ansatz Eine Online-Umfrage wurde entwickelt, um Antworten zu persönlichen Werten und ethischen Bedenken hinsichtlich der Tier- und Arbeiterwohlfahrtsproblematik sowie Umweltbedenken zu sammeln. Insgesamt haben 350 in den USA ansässige Fast-Fashion-Konsumenten die Umfrage über Amazon MTurk ausgefüllt. Faktoranalyse und Strukturgleichungsmodellierung wurden verwendet, um ein theoretisch hypothesiertes Modell zu analysieren und zu testen. Ergebnisse Diese Studie ergab, dass Werte der Selbsttranszendenz und Offenheit für Veränderung einen positiven Einfluss auf das Niveau der ethischen Bedenken der Verbraucher hinsichtlich des Tierwohls, der Umwelt und der Arbeiterwohlfahrt in der Modebranche haben. Darüber hinaus beeinflusst das Niveau der Bedenken eines Verbrauchers hinsichtlich des Tierwohls und der Umwelt positiv die Wahrscheinlichkeit eines Verbrauchers, ethisch beworbene Fast Fashion zu kaufen. Originalität/Wert Dies ist die erste Studie, die die Rolle der Verbraucherwerte und deren Einfluss auf ethische Bedenken in der Modeindustrie sowie die Auswirkungen dieser Bedenken auf die Absichten, ethisch beworbene Fast Fashion zu kaufen, untersucht. Als Reaktion auf die Aufforderungen zu weiteren Forschungen zum ethischen Konsum von Bekleidung umfasst diese Studie alle identifizierten Elemente des ethischen Konsums, einschließlich des Tierwohls. Diese Studie identifiziert ethische Problembereiche, die für Fast-Fashion-Konsumenten von Bedeutung sind, und bietet ein tieferes Verständnis der Werte, die das Niveau der ethischen Bedenken hinsichtlich des Tierwohls, der Umwelt und der Arbeiterwohlfahrt beeinflussen.