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Diese Studie untersucht den Inhalt der Briefe der Präsidenten von hoch- und niedrigperformenden Unternehmen, um Muster in der Kommunikationsstrategie zu entdecken. Eine vorläufige Analyse der Briefe der Präsidenten der 25 besten und schlechtesten Unternehmen des Fortune 500, basierend auf der Eigenkapitalrendite, ergab sechs immer wiederkehrende Themen: (a) Umwelt, (b) Wachstum, (c) Betriebsphilosophie, (d) Märkte und Produkte, (e) Ungünstiger Finanzverweis und (f) Günstiger Finanzverweis. Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass hoch- und niedrigperformende Unternehmen richtig nach den in ihren jeweiligen Präsidentenbriefen betonten Themen klassifiziert werden können. Niedrigperformende Unternehmen wurden häufiger korrekt klassifiziert als hochperformende Unternehmen, und beide Gruppen legten überwiegend Wert auf die Vergangenheit. Diese Ergebnisse lassen darauf schließen, dass die finanzielle Leistung den Bericht des CEO über die jährlichen Unternehmenszahlen beeinflusst.
Kohut et al. (Wed,) untersuchten diese Frage.