Die Reaktion neuseeländischer Jungen auf Unternehmens- und Sponsoring-Werbung für Alkohol im Fernsehen

Eine Umfrage unter einer Zufallsstichprobe von 302 neuseeländischen Jungen im Alter von 9 bis 14 Jahren untersuchte die Reaktionen auf zwei aktuelle Fernsehwerbespots mit Alkoholunternehmen. Werbung für Alkoholprodukte ist im neuseeländischen Fernsehen nicht erlaubt, aber eine erlaubte Unternehmenswerbung wurde von den meisten Kindern als Werbung für Bier wahrgenommen und als ansprechend für das Trinken empfunden. Eine Werbung für eine Unternehmenssport-Sponsoring hatte eine geringere Assoziation mit Alkohol, was möglicherweise auf das begrenzte Verständnis der Kinder für das Konzept Sponsoring zurückzuführen war. Die meisten Kinder erinnerten sich an beide Werbungen und viele erwarteten, dass ihre Altersgenossen diese bemerken würden. Es gab eine starke Unterstützung dafür, dass beide Werbungen im Fernsehen ausgestrahlt werden. Insgesamt deutete die Umfrage darauf hin, dass diese Fernsehwerbung starke positive Assoziationen zwischen den Produkten der Unternehmen und bedeutenden kulturellen und emotionalen Elementen schuf, wodurch ein Klima geschaffen wurde, das die Alkoholaufklärung nicht unterstützte.