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Präsentiert die Ergebnisse einer klein angelegten länderübergreifenden Studie, die durchgeführt wurde, um die Merkmale von Werbepraktiken in Kanada, dem Vereinigten Königreich und der Türkei zu vergleichen. Untersucht, inwieweit Manager Werbung, die für ein Land entwickelt wurde, in einem anderen verwenden, und betrachtet die Ähnlichkeiten und Unterschiede im Mediamix zwischen den drei Ländern. Gibt Beispiele für Werbematerialien für identische Produkte, die aufgrund kultureller Unterschiede, Nutzung, Verkaufsgewohnheiten und Marktentwicklung Änderungen erforderten. Schließt daraus, dass bei der Planung und Vorbereitung von Werbeprogrammen in allen drei Ländern die gleichen Entscheidungen bezüglich Botschaft, Medien und Kosten getroffen werden. Offenbart jedoch, dass Unterschiede in der Anzahl und Art der Medien sowie der Kultur und Umwelt erfordern, dass Anzeigen auf das spezifische Publikum zugeschnitten werden.
Kaynak et al. (Do,) haben diese Frage untersucht.