Wie die Dimensionen der Zielpersönlichkeit die Loyalität der Filmtouristen gegenüber Destinationen beeinflussen: eine Anwendung der Selbst-Kongruenz-Theorie

Basierend auf der Selbst-Kongruenz-Theorie zielt diese Studie darauf ab, die Auswirkungen der vier Dimensionen der Zielpersönlichkeit (Aufregung, Aufrichtigkeit, Kompetenz und Androgynie) auf die symbolische und funktionale Kongruenz zu untersuchen und weiter zu analysieren, wie sich diese beiden Kongruenzen auf die Loyalität gegenüber Zielen im Kontext des Filmtourismus auswirken. Eine Umfrage unter 334 Festlandchinesischen Filmtouristen wurde durchgeführt, um Daten in Macao zu sammeln. Die Ergebnisse zeigen, dass die vier Dimensionen der Zielpersönlichkeit einen signifikanten Einfluss auf die symbolische und funktionale Kongruenz haben, wobei Kompetenz den größten Einfluss auf die symbolische Kongruenz hat und Aufrichtigkeit den stärksten Einfluss auf die funktionale Kongruenz ausübt. Darüber hinaus hat die symbolische Kongruenz einen höheren Einfluss auf die Loyalität der Filmtouristen gegenüber Zielen als die funktionale Kongruenz. Diese Studie trägt zur Forschung im Bereich Filmtourismus bei, indem sie zeigt, wie die Zielpersönlichkeit die Ziel-Loyalität durch Selbst-Kongruenz beeinflusst. Vorschläge für Film-Tourismus-Marketer zur Entwicklung des Filmtourismus werden bereitgestellt.