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Die Frage, ob eine pulsierende Werbestrategie einer gleichmäßigen Strategie (konstante Ausgaben über die Zeit) überlegen ist, ist sowohl für Werbetreibende als auch für Modellbauer von praktischer Relevanz. Dieses Papier präsentiert ein analytisches Modell, das verwendet werden kann, um die Auswirkungen der verschiedenen Pulsierungs- und gleichmäßigen Strategien auf die Awareness zu analysieren. Neben der analytischen Feststellung der Beziehungen zwischen den verschiedenen Werbestrategien ist auch eine Anwendung des vorgeschlagenen Modells auf die tatsächlichen Zielske-Daten enthalten.
Mahajan et al. (Thu,) haben diese Frage untersucht.
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