HRMARS - Die schnelle Entwicklung des E-Commerce hat die Verteilung frischer landwirtschaftlicher Produkte in China transformiert. Die Kaufabsicht der Verbraucher bleibt jedoch aufgrund von Bedenken hinsichtlich der Produktqualität, Logistik und Servicezuverlässigkeit instabil. Die Studie untersucht den Einfluss von Faktoren des Marketing-Mix – Produktqualität, Preisnachlass, Serviceinteraktion und Logistikdienstleistungen – auf die Kaufabsicht, wobei der wahrgenommene Wert als vermittelnde Variable fungiert. Basierend auf dem Stimulus-Organismus-Reaktion (S-O-R) Modell und der Theorie des wahrgenommenen Wertes schlägt dieses konzeptionelle Papier ein Rahmenwerk vor, das erklärt, wie Marketingstrategien die Wahrnehmungen und Verhaltensabsichten der Verbraucher im Kontext des E-Commerce für frische landwirtschaftliche Produkte in der Provinz Shandong formen. Die Ergebnisse unterstreichen, dass der wahrgenommene Wert eine entscheidende Rolle bei der Übersetzung der Marketingbemühungen in die Kaufentscheidungen der Verbraucher spielt. Die Studie bietet sowohl theoretische Beiträge als auch praktische Implikationen zur Verbesserung der E-Commerce-Strategien in landwirtschaftlichen Märkten.
Na et al. (Thu,) haben diese Frage untersucht.