Asymmetrischer Effekt des kontext-spezifischen Farbprimings auf die Interpretation ambivalenter Nachrichtenartikel

Zusammenfassung Im Kontext des Lesens eines Nachrichtenartikels als Quelle zur Vorhersage des Aktienkurses eines Unternehmens war die Interpretation der Leser durch die Farbe des Hintergrunds beeinflusst. Wir fanden heraus, dass diese Verzerrung (a) asymmetrisch, (b) bei Mehrdeutigkeit verstärkt und (c) kontextspezifisch war. Erstens war der Farbpriming-Effekt asymmetrisch. In den Studien 1 und 2 war die Interpretation der Leser positiv verzerrt, wenn der Artikel auf einem Hintergrund präsentiert wurde, der nach oben signalisiert (grün in den Vereinigten Staaten und rot in Südkorea). Die Interpretation war jedoch nicht negativ verzerrt, wenn sie auf einem Hintergrund präsentiert wurde, der nach unten signalisiert (rot in den Vereinigten Staaten und blau in Südkorea). Zweitens wurde der Effekt bei Mehrdeutigkeit verstärkt. Studie 3 zeigte, dass die Verzerrung stärker war, wenn der Artikel über den Aktienkurs mehrdeutig war, als wenn er eindeutig war. Drittens schien der Effekt eine Konsequenz der kontext-spezifischen Erfahrung eines Individuums zu sein. Studie 4 zeigte, dass die Verzerrung unter denjenigen stärker war, die die Bedeutung einer bestimmten Farbe im Kontext ihres Aktienmarkts erkannten.