Die traditionelle Medienumgehung: Vergleich der Auswirkungen des Internets und anderer nichttraditioneller Medien mit traditionellen Medien im Präsidentschaftswahlkampf 1996

Diese Studie untersuchte das Ausmaß, in dem starke Nutzer des Internets und anderer nichttraditioneller Medien sich von starken Nutzern traditioneller Medien in ihrem Wissen über die Positionen von Bill Clinton und Bob Dole sowie ihre Bilder der beiden Kandidaten unterscheiden. Nichttraditionelle Medien hatten wenig Einfluss auf das politische Wissen. Obwohl nichttraditionelle Medien einen größeren Einfluss auf die Bilder der beiden Kandidaten hatten als traditionelle Medien, blieben nur wenige Beziehungen signifikant, nachdem andere Faktoren kontrolliert wurden. 1996 wurde das Internet als neues Kampagnenmedium '' getestet ''. Die Wahl von 2000 sollte untersucht werden, um festzustellen, wie sich die Internetnutzung verändert hat und wie Internetinhalte zukünftige politische Kampagnen beeinflussen könnten.