Die Auswirkungen von COVID-19 auf das Marketing für Hochschulen in Entwicklungsländern: der Fall Libanon

Neue Marketingstrategien, neue Perspektiven und neue Trends sind aufgrund der COVID-19-Pandemie erheblich entstanden. Viele Hochschulen stehen vor der Herausforderung, sich an diese schnellen Veränderungen anzupassen und die richtigen Marketingansätze zu wählen. Ziel dieses Papiers ist zweifach: den Einfluss von COVID-19 auf das Marketing für Hochschulen (HEI) im Libanon zu untersuchen und die Marketingpraktiken der Institutionen während der Pandemie zu entdecken. Empirische Daten wurden durch 24 Tiefeninterviews für diese Studie gesammelt. Die Ergebnisse zeigten, dass von libanesischen Institutionen erwartet wird, dass sie erhebliche Veränderungen in ihrem Marketing im COVID-19-Geschäftsumfeld vornehmen; dazu gehören neue post-pandemische Pläne für eine Rückkehr zur Normalität und Änderungen der Marketingstrategien hin zu digitaler Verstärkung. Dieses Papier wird dazu beitragen, ein robusteres theoretisches Wissensfundament im Bereich Hochschulmarketing (HEM) im Kontext von Entwicklungsländern aufzubauen.