Strategisches Marketing der Städte Floridas: Eine explorative Studie darüber, wie Städte öffentliches Marketing betreiben

Im Laufe dieses Jahrzehnts hat sich Florida als einer der am schnellsten wachsenden und meistbesuchten Bundesstaaten Amerikas herauskristallisiert. Während viele der Gemeinden des Staates um Möglichkeiten konkurrieren, ihre Einnahmebasis zu erweitern und andere gemeindezentrierte Ziele zu erreichen, stehen sie vor der Herausforderung, sich strategisch von ihren Mitbewerbern abzuheben, um Chancen anzuziehen. Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, ist die Nutzung von Marketing als Instrument des strategischen Managements. Während die Literatur zeigt, dass Marketingengagement in Städten weltweit stattfindet, fehlt uns ein klares Verständnis dafür, was amerikanische Gemeinden im Hinblick auf Marketing tun und warum sie zunehmend wählen, an dieser Aktivität teilzunehmen. Diese Arbeit gibt einen Einblick, wie eine Stichprobe von Städten in Florida Marketing strategisch nutzt und was Stadtmanager und Kommunikationsbeamte speziell mit Marketingaktivitäten zu erreichen hoffen. Ziel dieser Forschung ist es, die folgenden drei Fragen zu beantworten: Warum engagieren sich Stadtregierungen im Marketing? Engagieren sich Stadtbeamte aus einer Perspektive des strategischen Managements im Marketing? Wie engagieren sich Stadtregierungen im Marketing? Mit Hilfe von Umfragen und Interviews mit Stadtmanagern und Kommunikationsbeamten auf kommunaler Ebene aus dem gesamten Bundesstaat gibt diese explorative Studie Aufschluss darüber, wie mehrere Städte Marketing als strategisches Managementinstrument nutzen, um formulierte Ziele zu erreichen. Wir geben Empfehlungen für Praktiker, die den strategischen Einsatz von Marketing erkunden, und Praktiker, die versuchen, das Marketingengagement innerhalb ihrer Gemeinden zu erweitern.