Marketing von Eco-Mode: Der Einfluss von Markenname und Deutlichkeit der Botschaft

Diese Studie untersuchte den Einfluss von zwei Variablen – Markenname und Deutlichkeit der Botschaft – auf die Einstellung zur Werbung und die Einstellung zur Marke und erforschte darüber hinaus die Auswirkungen der Einstellung zur Werbung, der Einstellung zur Marke und anderer Variablen auf die Kaufabsicht der Verbraucher. Ein Fragebogen mit einem experimentellen Design wurde an 343 Studierenden verteilt. Die Ergebnisse zeigten, dass die Befragten positive Einstellungen gegenüber der Bekleidungsmarke bildeten, wenn die Werbebotschaft explizite Informationen über umweltfreundliche Produkte enthielt. Die Einstellung zur Marke, subjektive Norm, Einstellung zur Werbung, Engagement für Eco-Fashion und Umweltengagement waren starke Prädiktoren für die Absicht, eine umweltfreundliche Bekleidungsmarke zu kaufen. Die Implikationen sind, dass Bekleidungsmarketer möglicherweise positivere Einstellungen gegenüber Marken aufbauen können, indem sie explizite Informationen über umweltfreundliche Produkte in ihren Marketingaussagen bereitstellen. Dies könnte eine Möglichkeit für Marketer sein, Studierende anzusprechen, die daran interessiert sind, umweltfreundliche Produkte zu kaufen, aber nicht vollständig für einen grünen Lebensstil engagiert sind. Darüber hinaus könnten Marketer in der Lage sein, diejenigen zu erreichen, die weniger an umweltfreundlichen Produkten interessiert sind, indem sie das Bewusstsein und Wissen über die Vorteile ihrer Produkte und Marken schärfen, was helfen könnte, einen nachhaltigen Markt für Eco-Mode aufzubauen.