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Dieser Artikel berichtet über die Ergebnisse des Projekts NewProd, einer umfassenden Untersuchung darüber, was erfolgreiche von erfolglosen neuen Industrieprodukten trennt. Multivariate Methoden werden verwendet, um diese Erfolgs-/Misserfolgsfrage zu beleuchten. Die Dimensionen, die dem Erfolg und Misserfolg zugrunde liegen, werden identifiziert. Die dominierende Rolle der Produktstrategie und die Notwendigkeit einer starken Marktorientierung werden deutlich demonstriert.
Richard G. Cooper (Mon,) untersuchte diese Frage.