Schönheit oder Bestie? Die Auswirkungen von Erscheinung, Persönlichkeit und Themeninformationen auf die Bewertungen politischer Kandidaten

Zwei Studien untersuchten die Auswirkungen von Bild- und Themeninformationen auf die Bewertungen politischer Kandidaten. Es wurde untersucht, inwieweit Wähler ihre Bewertungen auf stereotypische Bildinformationen (d.h. körperliche Attraktivität der Kandidaten) und nicht-stereotypische Bildinformationen (d.h. individuelle Persönlichkeitsbeschreibungen der Kandidaten) stützen. Auch von Interesse waren die Faktoren, die zu bildbasierten im Gegensatz zu themenbasierten Bewertungen der Kandidaten führen. Die Ergebnisse zeigten, dass (a) das äußere Erscheinungsbild die Bewertungen beeinflusste, selbst wenn individuelle Persönlichkeitsinformationen bereitgestellt wurden, (b) die Bewertungen der Probanden weniger von ihrer Übereinstimmung mit den Themenpositionen der Kandidaten beeinflusst wurden, wenn Bildinformationen präsentiert wurden, als wenn dies nicht der Fall war, und (c) die Bewertungen der Probanden weniger von der Themenübereinstimmung beeinflusst wurden, wenn das Bild eines Kandidaten evaluativ gemischt war, als wenn es evaluativ konsistent war.