Ein umweltfreundliches Marketing-System – ein vorgeschlagenes Modell basierend auf indischen Erfahrungen

Zusammenfassung Dieser Artikel basiert auf einer Studie, die in Indien zu den Umweltmarketingpraktiken indischer Unternehmen durchgeführt wurde. Die Studie fand vor dem Hintergrund einer neuen umweltfreundlichen Kultur in Indien in den frühen 1990er Jahren statt, hauptsächlich aufgrund der komplexen Umweltprobleme, die in verschiedenen Teilen des Landes auftreten. Das gesteigerte Bewusstsein und Interesse indischer Unternehmen in Bezug auf Umweltmanagement und Marketing zeigte sich in dem starken Anstieg der ISO14001-zertifizierten Unternehmen im Land. Eine wichtige Frage in diesem Zusammenhang war, wie effektiv indische Unternehmen Umweltmarketing zum Nutzen ihrer Kunden und anderer Interessengruppen praktizierten. Der vorliegende Artikel versucht, das Ausmaß und die Art der Umweltmarketingpraktiken in Indien zu beschreiben und ein Modell zur Leitlinie der Praxis vorzuschlagen. Urheberrecht © 2007 John Wiley & Sons, Ltd und ERP Environment.