Eine Erweiterung von Aakers Markenpersönlichkeitsmodell aus islamischer Perspektive: eine konzeptionelle Studie

Zweck – Zweck dieses Papiers ist es, die Literatur zu Aakers Markenpersönlichkeitsmodell zu durchforsten und Kritik daran hervorzuheben. Darüber hinaus schlägt die Studie ein islamisches Markenpersönlichkeitsmodell basierend auf islamischen Lehren vor. Design/Methode/Ansatz – Umfassende Forschung zu muslimischen Eigenschaften basierend auf dem Qur’an, Hadith und dem wissenschaftlichen Werk traditioneller und moderner Gelehrter wurde verwendet, um Aakers Modell zu bewerten. Expertenmeinungen von Fakultätsmitgliedern aus dem relevanten Bereich wurden ebenfalls berücksichtigt, um das islamische Markenpersönlichkeitsmodell vorzuschlagen. Ergebnisse – Aakers Dimensionen der Markenpersönlichkeit wurden im Licht islamischer Lehren überarbeitet. Infolgedessen wurden einige bestehende Dimensionen umbenannt und mehrere neue Dimensionen wie moralischer Charakter und Vertrauenswürdigkeit sind ebenfalls enthalten. Forschungseinschränkungen/Implikationen – Vor dem Hintergrund der im Literatur gefundenen Lücke wird die Notwendigkeit hervorgehoben, Forschung zur Markenpersönlichkeit in der Dienstleistungsbranche wie islamischen Banken durchzuführen. Praktische Implikationen – Das islamische Markenpersönlichkeitsmodell kann Marketern helfen, islamische Marken wie islamische Banken effektiv zu differenzieren. Es kann auch die Werbetechniken/-instrumente stärken, um einen großen muslimischen Verbrauchermarkt anzuziehen. Originalität/Wert – Dieses Papier ist ein früher Versuch, die Markenpersönlichkeit aus einer islamischen Perspektive zu betrachten.