Markenpersonifikation: Einführung und Überblick

ZUSAMMENFASSUNG Diese Einführung in die Sonderausgabe zur Markenpersonifikation wurde entworfen, um Hintergrund und Perspektive zu dem Thema zu bieten. Definitionen der Markenpersonifikation und verwandter Terminologie wurden zur Diskussion präsentiert, ebenso wie zwei Beispieltaxonomien der Markenpersonifikationsstrategien. Die erste Taxonomie beinhaltete eine Kategorisierung auf der Grundlage der Beziehung des personifizierten Charakters zur Marke; fünf überlappende Kategorien (einschließlich beispielsweise „die Markenpersonifikation ist ein Charakter, der die Marke personifiziert“ und „die Markenpersonifikation ist ein Charakter, der als Sprecher für die Marke fungiert“) wurden unterschieden und veranschaulicht. Die zweite Taxonomie basierte auf den anthropomorphen Qualitäten der Personifikationen mit Bezug auf ein Realitätsspektrum (das von animierten Cartoons bis zu realen Personen reicht). Die Forschungsartikel, die in dieser Sonderausgabe präsentiert wurden, wurden eingeführt, und es wurden mehrere Fragen für zukünftige Forschungen aufgeworfen. Fragen, die das Warum und Wie der Markenpersonifikation betreffen, wurden diskutiert (einschließlich beispielsweise einer Untersuchung der Vor- und Nachteile von Markenpersonifikationsstrategien). Zwischendurch wurden einige Fallstudien ausgewählter Markenpersonifikationen präsentiert. Die Anwendbarkeit der dimensionalen qualitativen Forschung (DQR) als Werkzeug in der akademischen und angewandten Untersuchung der Markenpersonifikation wurde unter Verweis auf jede der acht Dimensionen veranschaulicht, die die DQR „BASIC IDS“ ausmachen (ein Akronym für Verhalten, Affekt, Empfindung, Bildsprache, Kognition, zwischenmenschliche Beziehungen, Drogen und soziokulturelle Faktoren).