Das Geheimnis der Internetberühmtheiten: Eine qualitative Studie über Online-Meinungsführer auf Weibo

Internetberühmtheiten sind auf Social-Media-Plattformen weit verbreitet und stellen einen wesentlichen Bestandteil eines Social-Media-Marketingprogramms dar. Basierend auf der Literatur über Medientransfer und Forschung zu Online-Influencern reflektiert diese Studie die rühmensuchenden Praktiken von Internetberühmtheiten und diskutiert drei Themen aus der Literatur: Definition von Internetberühmtheiten, Identifikationskriterien für Internetberühmtheiten und welche Faktoren zum individuellen Online-Einfluss beitragen können. Eine Reihe von Interviews mit drei Internetberühmtheiten und drei Anhängern jeder Berühmtheit wurde durchgeführt, um diese Studie zu bereichern. Die Ergebnisse zeigen, dass Internetberühmtheiten Menschen sind, die durch das Internet berühmt geworden sind und in der Lage sind, andere zu beeinflussen. Sie zeichnen sich durch eine bestimmte Anzahl von Anhängern, ein hohes Maß an Interaktivität auf ihrem Profil und vielversprechenden Geschäftswert aus. Darüber hinaus schlägt diese Studie eine fünfdimensionale Perspektive vor, um den individuellen Online-Einfluss zu verstehen. Wir glauben, dass diese Erkenntnisse neue Einsichten zur Interpretation von Internetberühmtheiten bieten und eine mögliche Erfolgsformel für Ruhmsuchende vorschlagen, um Einfluss auf den zunehmend wettbewerbsintensiven Social-Media-Plattformen zu erlangen.