¿Qué hace que los consumidores compren? El impacto de la calidad, el precio, la imagen de marca y la promoción en redes sociales

Este estudio se realizó para investigar el impacto de la calidad del producto, la percepción del precio, la imagen de marca y la promoción en redes sociales en las decisiones de compra para Skintific Skincare. Las muestras utilizadas en este estudio fueron usuarios y usuarias de Skintific. La técnica de muestreo empleó un método de muestreo no probabilístico, con una técnica de muestreo intencionado. El método de recolección de datos utilizó un cuestionario. El análisis de datos utilizó análisis de regresión lineal múltiple. Los resultados del estudio mostraron que la calidad del producto tiene un efecto positivo parcial y significativo en las decisiones de compra. (2) La percepción del precio no tiene un efecto significativo en las decisiones de compra. (3) La imagen de marca no tiene un efecto significativo en las decisiones de compra. (4) La promoción tiene un efecto positivo y significativo en las decisiones de compra. Las implicaciones para la gestión de este estudio son que Skintific puede mejorar las decisiones de compra fortaleciendo la calidad del producto y las estrategias de promoción en redes sociales, ya que estos dos factores han demostrado tener un efecto significativo. Además, aunque la percepción del precio y la imagen de marca no tienen un efecto significativo en este estudio, la empresa todavía necesita considerar estrategias de precios competitivos y fortalecer la imagen de marca para aumentar la competitividad en el mercado.