Los puntos clave no están disponibles para este artículo en este momento.
El objetivo de este estudio es explorar el concepto emergente de abogacía social corporativa (ASC) como un predictor de la intención de compra del consumidor. La ASC se ha conceptualizado como una función de relaciones públicas, y como tal, el objetivo de este estudio es determinar si sirve como un indicador medible y viable de los resultados financieros finales de los esfuerzos de relaciones públicas de las organizaciones. Utilizando un diseño de encuesta experimental, este estudio encuentra que la ASC tiene un impacto significativo en la intención de compra del consumidor para el tema sociopolítico del matrimonio entre personas del mismo sexo. Los resultados indican que futuras investigaciones deberían continuar explorando esta área de la comunicación corporativa.
Dodd et al. (Fri,) estudiaron esta cuestión.