Testando a Viabilidade da Advocacia Social Corporativa como um Preditor da Intenção de Compra

O objetivo deste estudo é explorar o conceito emergente de advocacia social corporativa (ASC) como um preditor da intenção de compra do consumidor. A ASC foi conceitualizada como uma função de relações públicas e, como tal, o objetivo deste estudo é determinar se ela serve como um indicador mensurável e viável dos resultados financeiros finais para os esforços de relações públicas das organizações. Usando um design de pesquisa experimental, este estudo constata que a ASC tem um impacto significativo na intenção de compra do consumidor em relação à questão social e política do casamento entre pessoas do mesmo sexo. Os resultados indicam que pesquisas futuras devem continuar a explorar essa área da comunicação corporativa.